从拉手网看团购创新社交本地移动

发布时间：2020-02-10 11:52:21 阅读：次来源：折刀厂家

在中国互联网商业竞争环境下，新行业、新领域大都经历一番战国式的激烈竞争，团购也不例外。但是，资本毕竟是资本，市场终归是市场，用户最为关心的而是应用。唯有符合互联网发展规律，紧紧抓牢“杀手级应用”的互联网公司，才能够在这种“长跑竞争”中胜出。

在团购如日中天时，移动互联和社交网络也是炙手可热。在这种大背景下，SoLoMo这个词应运而生Social(社会化)+Local(本地化)+Mobile(移动化)，大家都对SoLoMo抱着乐观发展的态度。

李开复在微博中谈到：Mary Meeker推出了SoLoMo概念，就是社交+本地+移动将产生最大的价值。我的观点是(1)人口稠密的大城市是SoLoMo的最佳舞台，所以在中国将得到最好的发展，(2)SoLoMo在娱乐方面将改变人们交友的方式与习惯，(3)SoLoMo加上O2O，帮助商家和客户互相智能推荐，将改变零售和服务业的未来。

实际上，团购应当说是具备SoLoMo特性的一种典型应用，不仅重组互联网信息的传递结构、消费者(受众、用户)的价值链条，更在改变着零售业、服务业和互联网业，并打破这几个行业的区隔。如果说团购自一诞生就火遍大江南北，主要由于其价格低廉，经济实惠，那么，团购的未来发力之处就在于其顺应SoLoMo，是大势所趋。

社交团购：供需对接

把团购与社交结合，得到的就是社交团购通过社交网络是保持和提高用户粘性，通过社区、微博可以实现消费者与商家的点对点直接互动。也可以实现消费者之间的交流和分享。让每一个人团购的人都不再孤独，也不会感觉被商家所忽视。

拉手网在去年的年底曾推出过“拉手活动”。“拉手活动”实为一个基于团购的互动交友平台，用户在购买团购产品的同时可通过“拉手活动”平台结交新的朋友一起享用在拉手网团购来的餐劵、电影票等团购产品。

艾瑞总裁杨伟庆就十分看好社交网站与电子商务和团购的结合：“在电子商务的细分领域，还是有很多的机会，像团购会面临长期的洗牌，社区跟电子商务的结合，这种给电子商务带来很多的优势。”

本地团购：资源深耕

把团购与本地化结合，得到的就是本地团购通过对互联网信息的分析，可以告诉企业消费者的分布特点，在什么区域贩售什么商品更具有针对性。也可以告诉消费者，你要的产品和服务，就在不远处！

不久前，美团网的iPad客户端增加了“附近团购”新功能，还增加了合作商户的Google地图信息。糯米网也宣布与分众传媒在LBS基于地理位置的团购服务等领域展开深入的合作。而拉手网在在较早前就开展了这方面的研究工作，实现 “拉手团购”的客户端上查找身边的团购。

其实，作为赶集网、58同城、大众点评网这类提供本地生活信息服务的网站，也是团购网站们较为有力的竞争对手，他们希望深度挖掘本地商户和用户，通过团购这种销售模式将其资源变现，赶集团、58团、点评团的上线就是尝试转型。

移动团购：创新应用

把团购与移动互联网结合，得到的就是移动团购智能手机的普及速度异常惊人。事实上，移动互联网的爆发时间要比互联网的发展长一倍，微博和团购等，都有可能会成为移动互联网的杀手级应用。

目前，有实力的团购网站都推出了自己的移动客户端。这方面，拉手网领先一筹，由于下手早，因此Android版、iPhone版、iPad版、Android Pad版四大平台齐备，订单和优惠券还支持离线查看，与微博、短信等应用的整合也比较完善。

综合以上三方面，拉手网目前处于领跑位置，美团网和糯米网紧随其后。事实上，对于团购网站来说，SoLoMo的门槛比较高，没有一定的资金实力，没有一个强大稳定的技术团队，没有足够的创新和持之以恒的精神。很难在SoLoMo方面取得成就。

因此，团购网站对于社交、移动互联网上的探索与发展仅能算是刚刚上路而已。只有那些已经走上SoLoMo道路，不断坚持下去的团购网站，最后脱颖而出，才能真正的活得精彩。