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小家电双11销额6亿元品类差异化明显《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:48:19 阅读: 来源:折刀厂家

今年双11天猫神话再上高峰,总销额达571亿元,与去年相比增长一半还不止,在此背景下,小家电的双11销额表现再攀新高。根据奥维咨询(AVC)数据显示,生活小家电双11单日金额规模高达6亿元,销售170万台。而喜庆战绩的背后,隐藏着小家电各品类差异化的走势。 今年双11天猫神话再上高峰,总销额达571亿元,与去年相比增长一半还不止,在此背景下,小家电的双11销额表现再攀新高。根据奥维咨询(AVC)数据显示,生活小家电双11单日金额规模高达6亿元,销售170万台。而喜庆战绩的背后,隐藏着小家电各品类差异化的走势。

电饭煲——品牌均价普涨

今年双11,电饭煲厂家大力主推新升级产品,影响电饭煲行业均价上涨8个百分点,升至307元/台。另一方面,来自国外的日本象印和韩国福库均价远远高过国内品牌,但在双11大幅折扣促销影响下,品牌市场份额迅速上升至三、四位。而从畅销机型来看,平时高价的机型在双11大幅打折降价,市场份额急剧攀升。

电磁炉、电压力锅——拼价厮杀

电磁炉和电压力锅行业发展至今已进入稳定期,产品技术升级遭遇瓶颈,市场竞争主要通过压低价格的手段实现份额上涨,具有成本、规模优势的大企业将加速行业杂牌的淘汰。不管是电磁炉还是电压力锅,在双11期间,行业及主流品牌的均价呈现明显下探趋势,而销额畅销TOP10机型均价也多低于行业均价。

微波炉——格兰仕、美的二分天下

双11微波炉市场各大品牌陷入厮杀,产品价格同比下滑。其中,格兰仕、美的各展身手,PK异常激烈:奥维咨询(AVC)数据显示,老牌冠军格兰仕依旧强劲,在今年双11微波炉市场的占比为55%;而美的通过新品主推、大力宣传等手段,成功抢占线上市场份额,销额占比上涨19个百分点,达42%,与格兰仕分庭抗礼。而从均价表现来看,格兰仕均价环比下降12.6%,美的产品均价环比上涨8.5%,而行业整体均价呈走低态势。TOP10机型中,有六款被格兰仕占据,四款被美的占据;除一款机械式产品外,其余均为电脑式,大屏智能、智控成为主要卖点,微波炉智能化时代开启。

豆浆机——寡头垄断依旧

九阳包揽销额TOP10全部机型,产品均价也高于行业均价,线上市场销额占比更达到惊人的91%,豆浆机品牌格局是其他品牌夹缝求生存,九阳一家独大,其市场霸主地位短期内难以被撼动。

电水壶、榨汁机——格局存变数,纷争将持续

在电水壶市场,美的、苏泊尔线上齐发力,份额占比大幅提升,与此同时象印、虎牌等外资高端品牌通过爆款降价操作,单品份额涨幅巨大。而榨汁机作为新品类,品牌纷争激烈,排名更迭迅速,格局仍存较大变数,九阳在掌控豆浆机市场之后,开始发力榨汁机市场,线上销额占比同比增长50%。

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