香烟包装世界期待更精彩呢是嘛

香烟包装世界期待更精彩

香烟的包装是一个世界。这个美仑美奂的世界由色彩图画和文字三大元素组成。

简单说，烟草的包装就是一枚小小的烟标。可是我们不能小看它。每一枚烟花都是一个世界，走进这个世界，你能看到风花雪月，能回首历史沧桑，能豪迈江山如画，能体会人间真情。

从前每一枚烟标的设计都是集中在品牌的宣扬，特色的彰现上。而现在我们急需追求烟草文化的内涵，突出人文个性的烟标的任务，已是迫在眉睫。

2004年无疑是烟草世界丰收的一年。兼并重组搞得轰轰烈烈，与其相媲美，烟草包装的改革的雷声似乎显得微乎其微了。

烟标的图案基本是上以名取物的原该实验机采取框架构造则，分成四大类——花鸟鱼虫，飞禽走兽，大山名川，玉石珍玩。文字上鲜有变化，以行楷为标准，草隶等字体很少出现，大家熟悉的“云烟”就是选自书圣王羲之的墨宝。

包装对色彩的运用最为灵活，基本以红白蓝为底色。红色是应用最为普遍的颜色，这似乎与中华民族特有的人文精神和审美观有一定的牵连。中华民族对红色有种很浓厚的感情色彩。它是吉祥如意的象征，是一种幸运的颜色。

包装对色彩的运用在烟标中有一定的规律。红色遍布了高中低档香烟，蓝色分化成两极，在高低档香烟上独领风骚。而白色只有中低档的产品。但是北京中南海似对白色和固有的可再生特性情有独钟，一系列低危害的中南海都是白色为主，颇显至清至淡的风格。

2004年还是高档香烟的独创年。许多高档香烟在这一年应运而生，独占鳌头。红合V8，云烟印象，极品白沙，黄鹤楼1916等，都呈大卖趋势。高档香烟的走俏，带动了烟草科技的提升，同时震动了烟草包装的发展。一种包装如何能更精准地体现尊贵典雅的气质，蕴涵烟草文化的深意，势必成为烟草革新的焦点。在这

种情况下，所有高档香烟的包装全都披上一层或古朴或华丽的外衣。

从高档香烟的包装上看，未来的烟草包装还要经过一段漫长而艰辛的道路，本应由三元走向多元化发展，却变成多元化将会向一元化发展，用道家的思想讲，就是反璞归真。

因为2004年上市的高档香烟几乎都具有一个共同的特点，省略了图案的设计，用文字与色彩来概括自我品牌的非凡与济南试金向抗战胜利70周年阅兵致敬尊贵。而且影响力巨大，许多低档香烟也在像这一方面靠拢。

以红河V8为例，包装可谓精美，黑红底色意境深邃，横版斜字意味不凡。看上一眼就会立刻产生一种直接联想，我们想到的是一辆华贵的跑车，然后再想到这样的香烟原是一种广亚铝业该生产线电耗下降了30％身份的象征。包装即可给人一种自豪的感觉。

再以三塔的自在时光为例，深蓝的字迹和纯白的外衣较之老三塔的图案相比，的确给人一种清新灵韵的感觉。

就是这些倍显精致的作品，也同样有令人遗憾的地方，仿佛烟草世界无比狭小，难免会有千篇一律似曾相识的感觉。由红河V8我会联想到国宾迎客松，再想到世纪珍品黄果树，同样的深沉品位不凡的黑红色。我们还会惊叹，蓝色的红金龙和红盖金圣仿如孪生的姐妹，白三塔和白美登如出一辙。

烟草的包装其实是艺术作品。只是我们在创作作品的时候，方式老化，思路大同小异。在包装上的汉字和拼音的上下结构，图下字上的布局，除了这些定式，我们没有更为漂亮的艺术手段了吗？

于是在我们将要深化包装的艺术之时，在我们将要在方寸之地大显身手之际，很多新的问题来势凶猛，似要将这个小小的世界搅得地覆天翻。

包装中不可降解材料等物质的大量应用造成的环境污染问题，《控烟公约》实施之后，警示语将在烟盒正面面积中占 1/3 到 1/2 的位置会不会影响品牌宣传的问题。这不但是包装材质与消费审美间的矛盾，也是革新包装面临的挑战。

不过，这并不是一个令人担忧的问题。吸烟有害健康，这种思想已经倡导很多年了，不过烟民的数量还是有增无减。既然戒烟运动都无法把烟草从这个世界连根铲除，包装的问题又算得了什么呢。我们要做的只是要循循善诱消费者更新以往对香烟的观念，用深化烟草文化内涵代替包装的华丽，解决矛盾的同时还要利用矛盾，把不利变成有利。

中华民族的水墨画和西洋的油彩，只有手法的不同，并运行可靠、数据准确无高下之分。那么简约而不简单，华美但不华丽的包装风格，我们为什么不可以尝试一下呢，做第一个吃螃蟹的人，才能享受到成功的滋味。

当然，万事开头难。我们既不能一它是通过丈量光电编码器的输出脉冲数来取得横梁的位移量；步到位，就只好一个脚印一个脚印地走。我以为应该先解决警示语的问题，再着手降解的问题。

现在烟标上的警示语——吸烟有害健康，一般是印在侧面。如果让拥有三分之一以上的面积，这个小小的方寸之地会显得非常的拥挤，而且与整体突出品牌的设计不会和谐。可是解决这个问题也很好办，将这句话做一些特别处理，如同激光影印，当字体与光成某种角度方可显现。或者又可根据中国人赏心悦目的喜好，将这句话组合成美术字式的美丽花纹。这样既不会破坏烟标的整体艺术效果，又符合我们的审美观，一举两得。

解决了警示语，我们再着手环保降解问题。我们在烟标上能看到一个不可随意上乱扔烟盒的图案。这上一种很好的环保标示。我们还可以印类似的更精美的图案，只需要把左侧的条码移至烟标的底部。如果降解不能一次到位，可采取局部降解，再全部。

此外，我还有几点不成熟的建议，仅供参考。

每一个品牌都有体现自己的思想的精练语言。可惜这些可以深入人心的语言并没有很好地运用在包装上，我只见过中南接下来海在烟标的侧面用小字书写着——科技创新生活。我们还有很多耳熟能详的语言，例如境由心生自在娇子，弹指间尽显将军本色，山高人为峰，思想有多远我们就能走多远。像这样经典的句子大可登堂入室大走入包装的天地。

包装上的文字与图形像结合，形成如同中国古代象形文字似的具有现代特色品牌标志。

是否可行火柴盒式的烟盒，解决以往取烟用手指触摸烟蒂的不卫生习惯。

发行具有收藏价值的成套烟标，就像邮票一样，实际发售一些组合式的礼品装，这将为烟标收藏者提供更有兴趣更广阔的天地。

烟草包装的未来会同艺术结合，走一条与众不同的道路，就让我们共同期待，共同步入方寸间精彩绝伦的世界。