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瞧一瞧:字节跳动投资掌阅科技 阅文能否制造寡头效应?

发布时间:2022-04-13 13:41:11 阅读: 来源:折刀厂家
瞧一瞧:字节跳动投资掌阅科技 阅文能否制造寡头效应?

字节跳动投资掌阅科技阅文能否制造寡头效应?

撰文/蓝科技

2020年,互联网巨头企业字节跳动以11亿元的价格取得掌阅11.23%的股分,成为掌阅第3大股东。由此,也打破了数字浏览行业由腾讯、阿里强势掌控的局面,逐步构成3足鼎立的格局。

不过,相比1直以来有阿里、腾讯大财团背后扶持的书旗、阅文,掌阅就显得有1些“草根”。如今有字节跳动加码掌阅,在阿里、腾讯之间,掌阅未来的命运如何改写?

腾讯的野心与掌阅的命运

要知道,网文内容的高用户时长,也决定了这可以是1门很好的流量生意。除3大头部平台,趣头条旗下的米读,百度入股的7猫,字节跳动自己的番茄小说等以避免费浏览内容为主的小说App,至今仍保持着高速增长。

据Questmobile数据,2020年9月番茄、7猫免费浏览相应分别增长276.9%、67.4%。通过数据不难看出,腰部、尾部网文企业的发展也势不可挡。

网文市场百花齐放,但头部效应仍然明显。

2014年腾讯将盛大文学收入囊中,2015年已被收购的盛大文学与腾讯文学合并为阅文团体。在这个团体下有QQ浏览、出发点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院、懒人听书等多种网文界知名品牌。由此,阅文团体也得以高速发展,并迅速成为行业龙头。

值得1提的是,1直走在行业最前沿的阅文团体,早已融入了腾讯的“泛文娱生态”。2020年程武接任CEO,带领腾讯动漫、腾讯影业、阅文团体,进行Ip漫画化、动画化、影视化改编联动,俨然构成了腾讯影业、新丽传媒、阅文影视3家公司的影视内容生产的3驾马车。

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而掌阅文学的成立,是比阅文团体稍晚的2015年4月。彼时,掌阅也经历了网文迅猛发展的那几年。也在短短3年左右的时间,即已拿出了掌阅App月活跃用户超过1亿,海外用户量突破千万的亮眼成绩。

因此,近几年即便没有财团资本的助力,掌阅科技也能扶摇直上,与阿里与腾讯旗下产品对抗。如今,字节跳动的加入,让其多了几分胜算。

只不过,相对腾讯加码的阅文团体,2者的营收却不在1个量级。公然数据显示,阅文2020年1年收入85亿元,而掌阅不过区区20亿。这也被视为是1个生态型企业与1个专注垂直行业的企业的本质差别。

此时,掌阅科技与阅文团体同台竞技,也被视为是胳膊拧不过大腿,乃至在字节跳动投资前,业内人士认为,被阅文团体吞并,也许就是掌阅科技的宿命。

不过,有了字节跳动的入局,短时间也许没有这类可能。但是有了头条系的流量赋能,掌阅科技能否翻身改命仍不敢有定论。业内人士认为,头条系的产品形态,与腾讯旗下的产品矩阵不能同日耳语,因此可能仍然是个未知数。

出发点不同却殊途同归棋逢对手

在网文市场上,1直是流量取胜。很明显,腾讯能将如此多的网文品牌收入囊中,在很大程度上依仗其流量优势。

与此同时,腾讯目前的版图已触及到了互联网的各个方面,早已不再是当初只有QQ、微信等社交软件产品的企业,而是覆盖了文学、动漫、影视等多个领域的文化产业大财团。

阅文团体背靠着腾讯这颗大树,不但有了平台发展的资金优势,更有着整合行业人材、平台资源的生态能力。数据显示,截至去年6月30日,阅文团体中有超730万的签约作者,有1070万部作品。庞大的作者范围与丰富的作品资源,也为阅文团体培养了数亿的拆迁时申请法院强拆需要什么条件
高粘性用户。

通过阅文的发展不难看出,由文学作品进行Ip衍生是其最为善于的领域。据艾瑞咨询发布的《2017最具影视化潜力的网络小说排行榜》可知,在TOp50中,就有42部小说来自于阅文,也就是说,阅文在网络小说Ip化中1直处于领先位置。

例如,2019年,由阅文、腾讯影业和新丽传媒共同推出的《庆余年》,和早年推出的《花千骨》、《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜》等爆款影视,均是阅文在Ip影视化成功的典型代表,让阅文求名求利。

而且,这类态势正在加速。阅文与腾讯将在2021年度合作,包括9部动画、3⑷部电视剧;腾讯动漫联手阅文动漫,启动300部网文漫改计划等。

在跑马圈地上,掌阅也在快马加鞭。与阅文团体相比,掌阅的实力一样不容小觑。最近几年,随着网文市场的突起,其在我国浏览类App的各类排行榜中曾屡次拿下下载量冠军的宝座。其在浏览App同领域的渗透率,也超过50%,数据惊人。在日均活跃用户数中,掌阅也以1850.4万人次位列第1。如此大的数据量级,用电子浏览行业独角兽来形容掌阅,也不为过。

不过,没有腾讯这样的大财团做后盾,掌阅拓展用户量只能用另寻前途。据了解,初期掌阅与OppO、vivo等手机厂商的合作,为其带来很多用户,不过也由于这类依赖性,进1步加大了掌阅的运营本钱。

数据显示,2020年度,掌阅的数字浏览平台月活跃用户数量达1.6亿,本钱8.93亿元,同比降落12.73%,占总本钱的80.14%。其中,渠道本钱4.53亿元,版权本钱2.89亿元,工资薪酬7190.77万元,服务器托管本钱3554.63万元。因而可知,渠道本钱占总本的比重超过50%。

不过,在发展线路上,掌阅科技并没有由于缺少大树乘凉,而与阅文团体硬碰硬。而是推出掌阅浏览器、“iReader电子书”和成立掌阅文学等,也有效提升了掌阅的市场竞争力。

因此,自2019年掌阅回归网文主赛道后,其开始布局互联网文学版权市场,当年前后创建收购了掌阅文化、书山中文网、红薯网、趣阅小说网等多个互联网文学品牌,网文的版权储备也开始初具范围。

值得1提的是,2019年,掌阅科技版权产品收入2.61亿元,同比增长91.7%,2020年,掌阅科技版权产品带来收入5.04亿元,同比增长92.66%。也就是说,在版权收入这个领域,掌阅已连续两年增长90%以上。版权内容丰富后,掌阅也极力丰富其内容阵容。

在掌阅版权内容红利逐步凸显之时,其数字浏览平台营收及硬件产品营收,也均有1定幅度降落。数字浏览平台营收15.33亿元,同比降落3.17%;硬件产品营收68.9万元,同比降落97.4%;版权产品营收5.04亿元,同比增长92.66%;其他收入2220万元,同比增长113.54%。

随着掌阅科技的营收主要由数字浏览平台、硬件产品、版权产品和其他4部份构成,其营收大盘也出现了相对健康的上升曲线。因而可知,虽然腾讯掌控的阅文团体,出发点更高,前有阅文团体长时间深耕打下的日不落帝国,后有腾讯丰富的文娱资源助阵。而掌阅科技只能靠1己之力,借助智能手机厂商、硬件产品占据网文行业的高地。

2者虽然出发点不同,却最后都走向了网文行业的生态化运被强拆之后怎么办
营,可谓棋逢对手又殊途同归。

版权制胜,鹿死谁手?

网文赛道,头部效应在进1步彰显。2020年,腾讯系的阅文团体以85亿营收稳居网文赛道的冠军,而掌阅科技和中文在线分别以20.6亿和9.76亿元的收入位列23名。

通过3者掌握的版权资源就能够看出,平台的整体营收与版权收入增长几近趋于1致。不过,对照3方的版权收入,不难看出掌阅科技所处的劣势地位。

2020年,阅文团体的网络版权收入为34.51亿,在全部团体业务收入中占比为4成。但掌阅全年的版权收入为5.04亿元,虽然涨幅超过了92.66%,但在全部企业收入的占比中仅为24%,占比乃至远远低于第3名的中文在线。

因而可知,虽然掌阅在奋起直追,加码版权方面的经营,但是不管是整体营收,还是版权收入,都与阅文团体相差差异。这也意味着,未来3巨头,将会在版权内容上1争高低。

特别是在网文市场,最近几年,网文改编剧本的现象大行其道,市面也不乏1些改编成功的例子,如《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《知否知否应是绿肥红瘦》等,仿佛也在印证,网文的原著作者其实不排挤将其改编成影视剧。反而会由于适当的改编,让原著的影响力不断延伸,从而构成超强的Ip效应。而不管是原著的作者,还是网文平台,都将从中获利。

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