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颠覆特斯拉的真正互联网汽车

发布时间:2020-02-11 01:24:44 阅读: 来源:折刀厂家

(速途网专栏 作者:封扬帆)最近被热炒的特斯拉,笔者认为,充其量仅仅是一部有点互联网思维的汽车,还算不上一部真正意义上的互联网汽车,但已经引起了如此大的轰动。

真正的互联网汽车如果诞生,会是什么样子?您是否充满了期待?本文作者忍不住为您描绘一下,怎样才算是一部真正意义上的互联网汽车。

特斯拉的颠覆

有人说,特斯拉是一部具备颠覆意义的伟大汽车。它已经颠覆了人们百年来对于汽车的观念,颠覆了汽车,很多创意都让人惊叹不已。

我想,特斯拉具备历史颠覆性的方面体现在以下两点。

首先颠覆了动力问题。从蒸汽到汽油,再到电力,他让电力推动从技术实现到配套设施都有了更多可能性,并把发动机丢进了历史的垃圾堆,这是很有划时代的革命性颠覆意义的。

其次颠覆了营销模式,把4S店全部丢进了历史的尘埃里,正在进行一种汽车行业线上销售线下体验的O2O模式经典建构。这也是很多人说他具备互联网思维的主要原因。

这没错。但从互联网概念来看,特斯拉远算不上什么颠覆,充其量,它只是一部科技感更强的汽车。于互联网领域的颠覆而言,它的路还很远。

毫不讳言,它有互联网因子,但仅限于一个17寸液晶显示器,汽车的功能按键如音量、空调、导航等都在十七寸的液晶屏上操作完成。并且,通过一个3G卡就能实现互联网体验。

其它的,诸如遥控感应门、iphone式极简设计等,都算不上真正意义上的互联网基因,至少显得有些牵强。而诸如4.2秒闪电加速,等同加油速度的加电速度等具备颠覆性的、让人尖叫的体验,都为特斯拉成为一款超酷汽车增加了砝码,但与互联网似乎关系更远,除非他们与网速相关,通过互联网实现。

汽车O2O

目前来说,特斯拉似乎只是试图做了一个尝试,虽然说这种尝试本身似乎就已经颠覆了汽车传统营销模式,将来也会逐渐形成真正意义上O2O式汽车电商模式。

但是目前来讲,如果只是利用短信邀请的方式让目标客户进行线下体验,以及利用互联网手段进行营销造势,还离特斯拉汽车电商模式相差甚远。

像小米一样,等他真正能实现通过官网预订、线上交易,甚至能够实现线上支付,并能构建起物流体系实现配送,这种模式可以说才算真正实现了。

小米与特斯拉

有人或拿它与小米相比,其实特斯拉从颠覆程度来看,从互联网基因来看,远比不上小米。说它用上了互联网思维,可能有些不太严谨。

很肯定地说,小米确实才是一部真正意义上的移动互联网手机。

它是由一批做互联网的人研发出来的手机,而不是做手机的人研发出来的。从根本是来讲,做手机的人,要研发的是一款性能更好的手机,为此他也会着力优化手机的操作系统,增强手机的互联网体验。而做互联网的人,心里想得更多的,绝对不是手机本身。

笔者认为,这就是它与特斯拉的根本区别。从本质上来看,似乎并不在乎它是否有科技感,是否抛弃了传统的营销模式和销售渠道。

这些人要创造的是一种移动互联网的生活方式,而不是手机,手机只是一个表达他们这种愿望的载体,如果可能,它完全可以不是手机,可以是任何形状的一个什么物体——如果不是人们已经把这个东西定义成为了手机,因为它有通话功能,这种功能也能增加它的附加值,因而似乎必不可少,因此手机也成了它的最好载体——你完全可以叫它“手纸”,或者别的什么名字。

从这里,大家或许已经可以了解到一款互联网思维的产品可能会是什么样子。

特斯拉从这方面来讲,天生不足。即便2013年10月苹果Mac硬件工程副总裁道格·菲尔德(Doug Field)已离职加盟特斯拉(Tesla),并出任该电动汽车公司汽车程序副总裁,也改变不了这个事实,他也只是一个做手机的。

互联网汽车解构

互联网汽车会是什么样子?最高层次的互联网汽车或许只是一种游戏,操起手机,赛车游戏马上开始。

你甚至可以看不到外面的风景,也看不到汽车车厢,3D立体画面在车厢内围绕着你,让你宛若身临游戏环节,整个驾车过程只是一场游戏,超车、减速、转弯,会玩游戏就会驾车。如果你要打开车厢专心欣赏窗外风景,那么可以,找一个游戏代练,你就可以专心欣赏美景,有人会在电脑的另一端帮你驾车。很酷吧?是不是像科幻片?对不起,很多神话,或许都已经实现了,比如千里眼、顺风耳。

那么较低层次的互联网汽车是什么样子呢?在我看来,汽车只是一个载体,跑动只是一种需要,也就是说,它是一种设备,跟手机和PC电脑、手提电脑、平板电脑一样,充上电,连接上网络,我们就可以开始像使用手机和PC电脑、手提电脑、平板电脑开始使用汽车,互联网已经成为了汽车的主体,汽车本身只剩了一个躯壳。不同之处在于,手机还用来打电话,而汽车还用来把人带到不同的地方。

未来的生活物品,一定会越来越模糊了品类界线,而在互联网的大框架下,增加更多的共性,之所以把他们叫成汽车、手机、冰箱、电视等不同名字,只是因为他们除却互联网基因,还有别的不同的功用。

但他们都有一个共同的名字,叫互联网产品。

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