专访衣架衣之霓裳架于栋梁的新设计美学折扣店

衣架是上海丝绸集团股份有限公司秉承，力求打造的一个拥有“中国气质”的国际品牌。衣架二字，意为“衣之霓裳，架于栋梁”。

作为拥有60多年发展历史，始终保持着领先地位的中国大型服装出口企业——上海丝绸集团股份有限公司专为成功都市女性打造的时装品牌，衣架品牌在筹备之初就做过严谨、详尽的市场调研和品牌定位策划。衣架在接受记者采访时表示，在如今的市场环境下，品牌不仅要重视市场客观的趋向定位，还一定要有其鲜明的品牌特征，打造特有的品牌文化。所以衣架自诞生之日起，就明确了自己的市场定位和目标使命，创意与市场并重始终是其坚持主导的方向，无论在品牌产品上，还是在视觉形象上，衣架都坚持整体品牌调性贯穿始终，这也是衣架品牌作为新品牌不同于市场上其他已有品牌的特征性和差异点。

当记者问到为何以“衣架”为名时，得知品牌命名为“衣架”并非是指用来搭披衣衫的架子那么简单。“衣”作为人内在性格的延伸，是拥有个人鲜明性格特点的，而“架”则是一种载体，承载着中国美学的智慧和文化，我们生活在一个充满前人智慧和美学的国度，文化的沉淀亦流淌在我们的血液中，传承和保护不应该仅仅依靠表象符号流于表面，而应该用现代的新鲜创造力，顺其自然地注入我们的生活。这是衣架关注当下人文感受、社会情绪、重视细节、重视品质的体现，更是衣架希望品牌也可以“有情绪，有性格，可以说话，可以表达”的初衷。

今天的设计局势都在呼吁传承传统和创造新态，每个品牌都有自己对此独特的理解，衣架的选择就是“用现代的手法来怀旧，用创造的方式去寻根”。在设计美学中，衣架不断选取中国传统美学元素而非形式化的符号标志，恰如其分的让东西方美学碰撞、融合而后新生。为了不让这些孕育而生的创造沦为街牌的“快时尚”，衣架也更多的把注重点放在设计师的原创设计以及高品质的面料材质上，通过精致的服装工艺，独特的款式设计，使得每一件衣服都是作品，而非流水线下的复制品。这些作品兼具时髦、简洁、内涵、创新，就好像中国海纳百川与含蓄内敛兼并的文化气质，真诚不造作浮夸，虽不先锋，但也绝不落后，让经典隽永与现代时尚完美的融合。衣架认为，无论是中国设计师品牌还是发展起来的新生品牌，都不应该把“创意与市场并重”当做理想口号，恰恰应该最需要关注这个部分，设计从生活而来，创意为市场而生。如今，没有特征、没有设计的品牌已经很难被市场认识、接受，而脱离市场客观需求的设计自然也就不可能称之为好的设计，衣架相信这也将是中国品牌的之路的大势所趋。

记者了解到，自2012年创立以来，衣架逐渐建立了稳定的品牌风格调性，并且不断探索自我开拓之路，目前都是以直营销售模式为主在全国已拥有30多家专卖店，分布于上海、北京、天津、南京、无锡、苏州、杭州、绍兴、烟台、长沙等，每家店铺的月销售额正逐渐上升。近三年来的品牌稳扎稳打的成长发展，衣架在此上升趋于成熟之时，才决定在2015年开始计划发展加盟代理销售模式。同时，根据分析调研现在的消费趋势表示，衣架的渠道方式在未来将会是多样化，全渠道的呈现，但是衣架目前还在踏实稳健，一步一个脚印的成长。

经过三年的市场调试和自我完善，衣架已经初具规模形态，尤其是在经历了2014年上海时装周的初次亮相突颖而出之后，衣架品牌开始考虑在静态展示的同时，接受市场更为现实专业的评判。当问及为何选择以CHIC作为展示平台时，衣架答到，“我们认为2015CHIC这个国内知名度最高、规模最大的专业性品牌展示平台是非常适合衣架品牌再次亮相的平台，也希望在CHIC这个平台上的首次亮相能够得到广大参展专业客户的认识和关注，希望我们能以传承中国美学的使命能够在CHIC展上带来一袭极简特别的中国新时尚之风。”

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